【QMG青島廣電·回瀾聽濤出品】
(資料圖)
上升的數(shù)據(jù)，讓市場實(shí)實(shí)在在感受到了增長信心。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測算，端午節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。
日均超百億元的旅游收入，再一次證明了中國超大規(guī)模市場的強(qiáng)勁拉動力 。文旅部還點(diǎn)名了青島等沿海城市，在端午期間成為很多市民、游客避暑納涼的首選——據(jù)不完全統(tǒng)計，3天假期，青島九大海水浴場共接待市民游客約32萬人次。
3天時間里，青島日均接待游客 429.5萬人次 。全市監(jiān)測A級旅游景區(qū)83家，共接待游客 185.11萬人次 ，營業(yè)收入 3999.97萬元 ，與2019年同期相比分別增長59.04%和67.2%。
文旅部專項(xiàng)調(diào)查還顯示，假日期間訪問文博場館、歷史文化街區(qū)，參與各類非遺項(xiàng)目，參加音樂節(jié)、演唱會等文化活動的游客占比高達(dá)87.9%，這也與青島的“表現(xiàn)”相符。
2023青島青島鳳凰音樂節(jié)再度成為“流量端口”，連續(xù)兩天激情開唱，最燃現(xiàn)場唱響“音樂之島”的時尚魅力；與此同時，習(xí)習(xí)晚風(fēng)中的青島也同步開啟了“夜景模式”，臺東恣兒街、呂家莊夜市、上街里……老街小巷在啤酒泡沫的香氣里浸染人間煙火，舌尖上的“端午”不斷解鎖新“味蕾”……
圖片來源：西海岸發(fā)布
從日出到日落再到夜未央，青島之夏已火力全開！
而尤為值得注意的是，頻頻喜提熱搜的青島熱門里又多了幾張新面孔——
6月20日正式開業(yè)的青島明月·山海間不夜城，在小長假期間迎來了第一波客流校驗(yàn)。在央視采訪的鏡頭中，這個主打精致國潮文化的、全國首家山海經(jīng)主題特色街區(qū)，依然隱隱呈現(xiàn)出“爆款”的氣質(zhì)，品美食、吟詩詞、包粽子、飲美酒.....各種各樣豐富多彩的端午民俗文化活動，使得這里成為名副其實(shí)的“不夜城”；
此外，釣魚臺美高梅酒店集團(tuán)首個雙品牌項(xiàng)目——青島釣魚臺酒店和青島美高梅酒店也在嶗山區(qū)正式開門迎客。這個集超五星級酒店、甲級寫字樓、國際會議中心于一體的金融、商務(wù)配套設(shè)施，被視為青島高端化、精品化文旅項(xiàng)目的典型案例，更被視作青島提升城市能級，打開城市新發(fā)展空間的“加速器”。
從頻頻上新、引流的地標(biāo)中不難發(fā)現(xiàn)，青島在文旅行業(yè)全面復(fù)蘇的“黃金期”，正加速推進(jìn)文旅深度融合，以大項(xiàng)目、好項(xiàng)目為牽引，源源不斷地將文化旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展勝勢。除已啟動運(yùn)營的幾大IP外，包括地中海國際旅游度假項(xiàng)目、國家海洋考古博物館等45個過億元重點(diǎn)文旅項(xiàng)目都已于今年開工。
品牌為基、產(chǎn)業(yè)為鏈、整合為網(wǎng)、商業(yè)為源 ，青島文旅產(chǎn)業(yè)正積蓄新動能，為提振消費(fèi)打造關(guān)鍵支點(diǎn)。
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這些文旅項(xiàng)目，正在刷新“進(jìn)度條”
截至目前，今年青島重點(diǎn)推進(jìn)的66個文旅項(xiàng)目中，已有49個開工建設(shè)，累計完成投資50億元。而縱覽這份產(chǎn)業(yè)全景圖，不難發(fā)現(xiàn)城市聚焦“全域旅游”的巧思。
除已正式營業(yè)的“青島明月山海間”不夜城和預(yù)計二季度開工的方特熊出沒游樂園，航站樓影娛項(xiàng)目、開心麻花娛樂傳媒項(xiàng)目也已在城陽區(qū)正式簽約落地。
“熊出沒”樂園項(xiàng)目規(guī)劃圖
從項(xiàng)目策劃看，導(dǎo)入初衷即是盯緊了區(qū)域內(nèi)含“青”量極高的人口比例，并結(jié)合“后機(jī)場時代”的消費(fèi)所需，嚴(yán)絲合縫定制供給。不久前，圈粉6萬的機(jī)場音樂節(jié)即是力證；
嶗山區(qū)元宇宙公園項(xiàng)目，目前正完善總體設(shè)計方案。這個國內(nèi)首家沉浸式、強(qiáng)交互性元宇宙主題游樂場館，將植入眾多科技前沿應(yīng)用場景，不僅為區(qū)內(nèi)聚力發(fā)展的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)提供練兵校驗(yàn)場，同時也會進(jìn)一步加速虛擬現(xiàn)實(shí)與文化旅游的“雙向奔赴”。
圖片來源：文旅山東
與此同時，地中海國際旅游度假項(xiàng)目也已開工奠基。這一項(xiàng)目將填補(bǔ)沙子口地區(qū)大型高檔文旅項(xiàng)目以及度假項(xiàng)目的空白，并會整合引入青島、嶗山特色的非遺、文創(chuàng)、美食等品牌，打造特色商業(yè)街區(qū)有力提振消費(fèi)。
平度印象膠東旅游綜合體項(xiàng)目、西海岸文化藝術(shù)中心演藝項(xiàng)目也已正式開工。加上嶗山元宇宙公園，僅三個項(xiàng)目投資額已近150億。
印象膠東是集吃、住、行、游、購、娛等為一體的度假旅游綜合體，運(yùn)營成熟后預(yù)計年游客量超500萬，納稅5000萬元以上；西海岸文化藝術(shù)中心演藝項(xiàng)目更是深度挖掘所在地自然稟賦資源，以“微游藝”+“實(shí)景秀”的形式把休閑娛樂和文化體驗(yàn)推向極致。
此外，李滄區(qū)青島世園多彩世界休閑度假區(qū)項(xiàng)目、市北區(qū)郵輪母港區(qū)“三區(qū)互融”典范區(qū)建設(shè)，均在加速推進(jìn)。
全域旅游在“全”，更在“特”。 分布于各區(qū)的文旅項(xiàng)目雖費(fèi)苦工，舍棄了“網(wǎng)紅”的流量，卻也規(guī)避了同質(zhì)化的槽點(diǎn)和雷點(diǎn)，以長線投入、高質(zhì)量品牌運(yùn)營在休閑項(xiàng)目和專向性項(xiàng)目下大力氣，厚積薄發(fā)、完成文旅產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大跨越。
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旅游品質(zhì)提升，從量變到“質(zhì)”變
從近年來青島落地項(xiàng)目和導(dǎo)入項(xiàng)目的思路來看，并非一味求大、求全，增量之外更讓人驚喜的在“提質(zhì)”。換言之，在頂層設(shè)計層面青島完成了最為關(guān)鍵的思路轉(zhuǎn)變和邏輯升級——
對于文旅項(xiàng)目而言，建設(shè)規(guī)劃固然重要，但運(yùn)營規(guī)劃更重要。青島習(xí)得了更為關(guān)鍵的運(yùn)營思維，而這才是讓“錢”持續(xù)生“錢”的主動力。
以青島明月·山海間不夜城為例，其主操盤手錦上添花文旅集團(tuán)正是西安大唐不夜城的運(yùn)營方，在全國已打造了大宋不夜城、木蘭不夜城、南寧之夜等多個樣板。
為什么要著眼品牌、引入已然運(yùn)營成熟的優(yōu)質(zhì)文化IP？
從本質(zhì)上說，旅游是文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)事業(yè)，也是經(jīng)濟(jì)性很強(qiáng)的文化事業(yè)。隨著存量時代到來， 消費(fèi)升級和政策紅利引領(lǐng)下如何深挖文化內(nèi)涵、整合資源讓游客在景區(qū)內(nèi)實(shí)現(xiàn)二次消費(fèi)，是項(xiàng)目真正“落地”的考核標(biāo)準(zhǔn) 。
而無論是山海間不夜城、元宇宙公園，還是印象膠東、藍(lán)谷國際電競產(chǎn)業(yè)園，正是沿著這一思路借由成熟的運(yùn)營推動單一景區(qū)經(jīng)濟(jì)朝向復(fù)合型度假區(qū)發(fā)展，由資源能力向產(chǎn)品能力轉(zhuǎn)變，由標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品向差異化產(chǎn)品進(jìn)階，打造多文化、多業(yè)態(tài)、多贏利點(diǎn)作為項(xiàng)目的延展。
另外值得注意的是，關(guān)鍵項(xiàng)目的簽約落地，使得“旅游品質(zhì)提升”跟青島城市定位結(jié)合得更為緊密。
作為中國沿海重要中心城市和濱海旅游度假城市、國際性港口城市，青島敏銳地捕捉到文旅市場的風(fēng)向轉(zhuǎn)變：傳統(tǒng)觀光旅游主導(dǎo)模式已然式微，旅游需求正在向休閑、度假、探險等各方面發(fā)展，旅游也成為一種“潮”的生活方式。而青島定位“宜居宜業(yè)宜游高品質(zhì)灣區(qū)城市”，就是要 創(chuàng)新“山、海、灣、城”等優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給 。
地中海國際旅游度假項(xiàng)目、青島釣魚臺酒店和青島美高梅酒店等即是瞄準(zhǔn)了新潮流下休閑游的生活化趨向，以“體驗(yàn)”為核心擦亮青島文旅新名片。
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風(fēng)口之上的青島機(jī)遇
高考之后，“畢業(yè)季”旅游和“暑期”旅游頻頻刷上熱搜。據(jù)某出行平臺大數(shù)據(jù)顯示，6月9日至6月12日，17歲至19歲人群機(jī)票預(yù)訂量顯著增長，環(huán)比上一周增長3倍，而青島不出意外地再次上榜熱門出游目的地。毫無疑問，這座城市的黃金旅游季已正式拉開帷幕。
不過與往年不同的是，今年的“黃金季”更有額外“加成”。
最難三年后，中國文旅行業(yè)正面臨“破后而立”的重大發(fā)展機(jī)遇。強(qiáng)勢復(fù)蘇之下，整個山東也搶盡先機(jī)。
從3月份省旅發(fā)大會提前起勢，到各路“魯籍”網(wǎng)紅輪流坐莊熱搜榜，再到政府順時應(yīng)勢發(fā)力，以政策主導(dǎo)、拉長文旅產(chǎn)業(yè)鏈，都為牽引流量做足了方方面面的準(zhǔn)備。
就在不久前，《山東省旅游交通網(wǎng)主骨架布局規(guī)劃(2023-2030年)》發(fā)布，統(tǒng)籌謀劃覆蓋全省的“快進(jìn)慢游”旅游交通體系。其中，聚力打造沿?！俺壌蠊こ獭庇葹橹档藐P(guān)注—— “千里濱?！敝黝}廊道將依托黃渤海黃金海岸線，整合青島、煙臺、威海、日照、濰坊、濱州、東營市濱海公路，打造城海一體、山海融合的海岸旅游交通廊道。 而青島段恰處于“慢游段”的樞紐位置。
于青島而言，文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是提升旅游服務(wù)水平的根本，也必將為豐富文旅新業(yè)態(tài)、新場景注入全新活力，使半島東端真正打通“經(jīng)絡(luò)”實(shí)現(xiàn)“交旅融合”。
在夯實(shí)基建之外，為加快實(shí)現(xiàn)“流量”變現(xiàn)、撬動消費(fèi)升級，青島也加緊推出新項(xiàng)目、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，開拓文旅發(fā)展新路徑。
《流浪地球2》《獨(dú)行月球》等一批影視娛樂作品在青島拍攝，落地國內(nèi)首個機(jī)場音樂節(jié)、接續(xù)承辦鳳凰音樂節(jié)，老城更新盤活里院講好“青島故事”，商圈并進(jìn)、多點(diǎn)開花、擺出更強(qiáng)“陣容”提振消費(fèi)……
圖片來源：西海岸發(fā)布
文旅商的融合既是文旅產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建成熟的標(biāo)志，也是產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的表征，向深向遠(yuǎn)的發(fā)展可獲得更高額的經(jīng)濟(jì)效益并進(jìn)一步反哺自身快速發(fā)展。
更好的青島，已迎來最美的季節(jié)。蓄勢之后，且看青島文旅蝶變。
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