聲明：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“游戲葡萄”（ID:youxiputao），作者:灰信鴿，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。
近日，App Store雙榜競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈，幾乎被米哈游、騰訊、網(wǎng)易三分天下。
根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，App Store免費(fèi)榜Top3近兩日被網(wǎng)易產(chǎn)品全部包攬，分別是兩款新品《逆水寒》《巔峰極速》，以及上線(xiàn)一年有余的《蛋仔派對(duì)》。后面緊跟騰訊的《王者榮耀》《和平精英》。
(資料圖)
暢銷(xiāo)榜Top5的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。騰訊《王者榮耀》靠6月29日更新的S32新賽季，已經(jīng)持續(xù)霸榜榜首17日。而第2位至第5位不斷易主，但競(jìng)爭(zhēng)基本都聚焦在騰訊《和平精英》、網(wǎng)易的兩款新品，以及米哈游《崩壞:星穹鐵道》上。
下面虎視眈眈的，也多是這三家的產(chǎn)品——《夢(mèng)幻西游》《英雄聯(lián)盟手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《原神》《蛋仔派對(duì)》正排著隊(duì)地準(zhǔn)備上去坐坐……一位投資人感嘆:“之前市場(chǎng)60-70%被兩家大廠吃掉，現(xiàn)在再加上米哈游，可能80-90%都被他們吃了?！?/p>
這一變化來(lái)得迅猛，伴隨版號(hào)利好因素，在今年上半年集中爆發(fā)。
今年1月，網(wǎng)易的“老產(chǎn)品”《蛋仔派對(duì)》完成長(zhǎng)達(dá)半年的迭代，初露其對(duì)派對(duì)競(jìng)技品類(lèi)的統(tǒng)治能力，并成為網(wǎng)易又一款吃下了大DAU市場(chǎng)的產(chǎn)品。一位網(wǎng)易相關(guān)人員告訴我，《蛋仔派對(duì)》已經(jīng)成了內(nèi)部鼓舞人心的案例——在看似只能打細(xì)分的當(dāng)下，大家依然有機(jī)會(huì)做大DAU市場(chǎng)。
4月26日，米哈游《崩壞:星穹鐵道》延續(xù)了2年前《原神》所取得的公測(cè)爆火。根據(jù)Sensor Tower，游戲上線(xiàn)首日登頂暢銷(xiāo)榜，并在之后營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，其5月?tīng)I(yíng)收為4月的3.4倍、登頂當(dāng)月中國(guó)手游收入榜首，《崩壞:星穹鐵道》也一躍成為米哈游收入最高的手游產(chǎn)品。
在剛過(guò)去的6月，網(wǎng)易兩款新品接連上線(xiàn):《逆水寒》一開(kāi)始就定位為旗艦級(jí)項(xiàng)目，開(kāi)服后分別登上免費(fèi)榜、TapTap預(yù)下載榜的第一，以及暢銷(xiāo)第二，其熱門(mén)服務(wù)器不到10分鐘就熔斷;相較小眾一些的《巔峰極速》則超出眾人預(yù)期，上線(xiàn)后迅速登上免費(fèi)榜第一，并拿下暢銷(xiāo)榜第三的位置。
其實(shí)相似的大廠霸榜情況，在6年前也發(fā)生過(guò)一次。
2017年，App Store暢銷(xiāo)榜的Top10僅一款不是騰訊網(wǎng)易系。彼時(shí)，大廠靠壓倒性的資源與對(duì)手在品類(lèi)里掰手腕，幾乎壟斷了動(dòng)作、MMO、卡牌、策略等品類(lèi)……戲劇性的是，那唯一一款非騰訊網(wǎng)易產(chǎn)品，正是米哈游的《崩壞3》。
不過(guò)對(duì)比今年，兩場(chǎng)戰(zhàn)役的性質(zhì)截然不同——以前大家打的是資源戰(zhàn)，搶IP做重度游戲、比發(fā)行聲量，但現(xiàn)在大家開(kāi)始放下這些大開(kāi)大合、快進(jìn)快出的打法，而是轉(zhuǎn)去拼長(zhǎng)線(xiàn)戰(zhàn)略、比誰(shuí)更有耐心。
騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁馬曉軼在此前群訪指出，“如果回到2013-2014年，基本12個(gè)月就可以開(kāi)發(fā)一款手游，但現(xiàn)在這個(gè)周期可能至少需要24-36個(gè)月。這就需要更長(zhǎng)線(xiàn)的投入和思維，把激勵(lì)機(jī)制和PML （Probable Maximum Loss，可能發(fā)生的最大損失）的思考都拉得更長(zhǎng)期，這些調(diào)整我們已經(jīng)在做了?！?/p>
米哈游單個(gè)項(xiàng)目的投入也在不斷拉長(zhǎng)。早期《原神》開(kāi)發(fā)成本1億美元，開(kāi)發(fā)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3年，團(tuán)隊(duì)擴(kuò)展到400余人;而根據(jù)制作人大衛(wèi)訪談，《崩壞:星穹鐵道》自2019年立項(xiàng)，開(kāi)發(fā)4年，團(tuán)隊(duì)規(guī)模在上線(xiàn)時(shí)已有500人大小。在此前的報(bào)道中我們也提到，這兩個(gè)項(xiàng)目走持續(xù)迭代思路，在長(zhǎng)線(xiàn)還會(huì)不斷增加人手、持續(xù)打磨。
對(duì)于網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，亦是如此。
網(wǎng)易的兩款新品都體現(xiàn)了其長(zhǎng)線(xiàn)戰(zhàn)略的打法，舍得在研發(fā)階段砸大錢(qián)、花時(shí)間慢慢打磨。據(jù)官方信息，《逆水寒》投資8億，出動(dòng)了網(wǎng)易史上最大規(guī)模的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，超400余人參與開(kāi)發(fā)。
《蛋仔派對(duì)》則釋放的是另一種長(zhǎng)期主義信號(hào)。上述網(wǎng)易相關(guān)人士提到，過(guò)往產(chǎn)品上線(xiàn)后若表現(xiàn)不及預(yù)期，不少會(huì)選擇走市場(chǎng)路線(xiàn)，穩(wěn)住核心用戶(hù);但《蛋仔派對(duì)》證明上線(xiàn)不是研發(fā)的終點(diǎn)，網(wǎng)易依舊會(huì)給到足夠的耐心，鼓勵(lì)大家繼續(xù)迭代核心玩法，直至讓項(xiàng)目打磨到最佳狀態(tài)。在網(wǎng)易2022財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，丁磊稱(chēng)上述項(xiàng)目還將投入更多資源，為玩家服務(wù)10年。
長(zhǎng)期主義一方面來(lái)自高層的把控。一位內(nèi)部人士提到，網(wǎng)易高層最近常下到一線(xiàn)看項(xiàng)目，抓產(chǎn)品研發(fā)。對(duì)于一些重點(diǎn)項(xiàng)目，丁磊會(huì)要求團(tuán)隊(duì)每周都向上報(bào)告研發(fā)進(jìn)度及之后的開(kāi)發(fā)計(jì)劃，采用高層壓力+寬松的時(shí)間&資源，來(lái)保障項(xiàng)目再上線(xiàn)時(shí)有足夠強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
另一方面，它來(lái)自市場(chǎng)戰(zhàn)略。網(wǎng)易一直在布局諸多品類(lèi)的攻堅(jiān)戰(zhàn)，如MMO、CCG、非對(duì)稱(chēng)競(jìng)技、競(jìng)速賽車(chē)，一做就是3-5款大型產(chǎn)品、5年起步的長(zhǎng)線(xiàn)布局;今年520發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易也明確提出了向全球市場(chǎng)、3A級(jí)產(chǎn)品、用戶(hù)共創(chuàng)進(jìn)發(fā)的戰(zhàn)略。這些戰(zhàn)略都需要更具耐心的長(zhǎng)期主義來(lái)支撐。
所以，如今網(wǎng)易霸占免費(fèi)榜Top3、三巨頭瓜分暢銷(xiāo)榜Top5的局面，并非偶然，而是來(lái)自各家3-5年前的長(zhǎng)線(xiàn)布局。
更需要關(guān)注的是在這之后，米哈游、騰訊、網(wǎng)易手頭還有諸多底牌尚未打出:米哈游《絕區(qū)零》去年測(cè)試引起不小的轟動(dòng);騰訊仍在推進(jìn)《王者:世界》等項(xiàng)目，其《星之破曉》等產(chǎn)品也拿到了版號(hào)，等待上線(xiàn);而網(wǎng)易手上也還有《燕云十六聲》《零號(hào)任務(wù)》等其拿手品類(lèi)的產(chǎn)品儲(chǔ)備……
別誤會(huì)，這并不是說(shuō)市場(chǎng)未來(lái)會(huì)永遠(yuǎn)被他們?nèi)野哉迹吘拱倩R放才是良性生態(tài)——盡管市場(chǎng)經(jīng)歷了數(shù)次洗牌，但我們依舊能看到鷹角《明日方舟:終末地》、疊紙《無(wú)限暖暖》等產(chǎn)品仍在推進(jìn)著。
我會(huì)更傾向于認(rèn)為，《逆水寒》《崩壞:星穹鐵道》只是吹響市場(chǎng)回暖號(hào)角的先鋒，網(wǎng)易是沖得最猛的那個(gè)……他們?yōu)榻┗駟螏?lái)愈來(lái)愈多的新面孔，是吉兆，或許也預(yù)示著未來(lái)會(huì)有更多新產(chǎn)品將源源不斷地呈現(xiàn)到我們面前。
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