沉寂了三年的演出市場，在這個晚春初夏迎來了“報復(fù)性”復(fù)蘇?！暗乇碜顝?qiáng)”周杰倫、“情歌王子”張信哲、“校園民謠之父”老狼……最近一段時間，各大明星演唱會扎堆開唱。演唱會的高溫正快速蔓延至多個行業(yè)。這個夏天，在薛之謙、五月天等一眾明星的帶動下，一場演唱會的舉辦也讓周邊住宿、餐飲、交通、展覽等10余個行業(yè)的消費被瞬間激活。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，演唱會舉辦期間，場館周邊部分餐館人數(shù)環(huán)比增長40%；演唱會周邊住宿預(yù)訂量最高上漲2400%；公眾用車需求環(huán)比增長630%……在從業(yè)者看來，融合了文化與旅游的演唱會消費市場，無疑可以在短時間內(nèi)快速激活本地經(jīng)濟(jì)，但是如何發(fā)揮好短途消費的外溢效應(yīng)，則成為各地未來促進(jìn)文旅消費的“必修課”。
(資料圖片僅供參考)
演出密集仍一票難求
“誰搶到了五月天的門票？請問有人轉(zhuǎn)讓嗎？”最近一段時間，各社交平臺上，關(guān)于演唱會門票的消息異常火熱。
據(jù)了解，自今年2月16日起，各地文化和旅游行政部門恢復(fù)對涉港澳臺營業(yè)性演出的受理和審批，3月20日起，涉外營業(yè)性演出項目審批恢復(fù)，沉寂了三年的線下演唱會市場呈現(xiàn)出報復(fù)性復(fù)蘇的局面。眾多歌手的演唱會都出現(xiàn)了“開票即售罄”的場景。周杰倫7場演唱會共14萬張門票瞬間秒空；五月天6場近30萬張門票放票即售罄，一票難求已成常態(tài)；更有消息稱有些區(qū)域的大部分劇場上半年場次已排滿，個別劇場演出檔期甚至排至2025年。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，僅“五一”假期期間，全國營業(yè)性演出就超過了3萬場，票房收入15.19億元，較去年同比增長962.2%，觀眾人數(shù)高達(dá)865.49萬人次。
大型戶外音樂節(jié)也于一季度呈現(xiàn)快速復(fù)蘇態(tài)勢。南京咪豆音樂節(jié)，官宣演出陣容的當(dāng)天門票即售罄；草莓音樂節(jié)相繼公布在11個城市的演出，已于一季度完成演出的西安站門票售罄。“五一”檔期，僅在北京一地就匯集草莓、潮流、無限3個大型音樂節(jié)，另外還有奧森生活城市森林音樂季等。除了一些知名音樂節(jié)在全國各地舉辦外，市場上還涌現(xiàn)出不少地域性品牌和新品牌的音樂節(jié)。
“鳥巢”周邊5公里住宿預(yù)訂量上漲2400%
今年已經(jīng)奔赴各地看過3場演唱會的樂迷張曉，在回憶起自己的經(jīng)歷時，總結(jié)出了這樣一條經(jīng)驗：“除了搶票，搶酒店也得拼手速。”
事實究竟是否如張曉所說？
即將“開唱”的張杰演唱會，其場館附近的住宿市場也十分火爆。據(jù)華住集團(tuán)北方公司提供的數(shù)據(jù)，截至5月17日，位于哈爾濱會展中心5公里以內(nèi)的漢庭、星程等品牌門店在售預(yù)訂率均超過70%，且持續(xù)上漲中。
五月天演唱會場地附近的住宿市場亦是如此。據(jù)美團(tuán)、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，5月9日11-12時，北京地區(qū)住宿的瞬時瀏覽量超過了今年5月1日同時段。截至5月9日，五月天演唱會期間，北京全城的住宿預(yù)訂量較2019年同期增長約300%，上海、廣州、天津、南京、杭州的預(yù)訂用戶最多。其中，“鳥巢”周邊5公里的住宿預(yù)訂量上漲2400%。
此外，北京商報記者登錄攜程App發(fā)現(xiàn)，5月20日當(dāng)晚康利中州國際大飯店（鄭州奧體中心店）已顯示該日期暫無可預(yù)訂房型；5月21日則僅剩行政雙床房一種房型。同時，5月20日-21日（兩晚）鄭地奧體建國飯店僅剩價格為8360元/晚的行政套房一種房型。而這兩天，薛之謙將會在酒店附近的鄭州奧林匹克體育中心舉辦演唱會。
鄭地奧體建國飯店工作人員表示，“酒店一共有116間房，5月20日-21日這兩天房間基本都預(yù)訂滿了，大家都是來看薛之謙演唱會的，客人都提前好久，在剛剛有票的時候就已經(jīng)開始進(jìn)行預(yù)訂了”。
價格方面，在五月天北京演唱會的首日，據(jù)攜程App，秋果酒店（北京亞運村國家會議中心店）5月26日惠選雅致大床房房價為745元/晚，而5月19日（同為周六）同房型的房價為458元/晚，漲幅達(dá)63%。
凌晨3點都有等位的客人
面對如此之大的“演出經(jīng)濟(jì)”紅利，餐飲從業(yè)者自然也不想輕易錯過。吃與住相輔相成，住宿火熱必然會帶動周邊餐飲消費的活躍。
4月29日，歌手薛之謙演唱會在南京奧體中心體育場舉辦，場內(nèi)的火熱氣氛也蔓延到了場館周邊的餐廳。
“一般來說，奧體中心一有活動餐館的就餐人數(shù)就會有所增長?！毙↓埶崂泵骛^的老板張龍說道，“4月29日當(dāng)天就餐人數(shù)環(huán)比增長40%左右。”
此外，附近某連鎖飲品店老板告訴北京商報記者：“多謝薛之謙，那天簡直爆單了?！睋?jù)悉，該店4月29日傍晚的訂單，在短短3個小時內(nèi)，相比前一日增長了100多單。
海底撈濟(jì)南奧體龍湖天街店經(jīng)理王帆告訴北京商報記者：“受薛之謙演唱會的帶動作用，5月13日-14日那兩天確實接到了不少從外地趕過來看演唱會的客人。從等位時間來看，從晚上10點到第二天凌晨3點一直都有等位的客人，接待人數(shù)比平時增長了一倍。”
在其他地區(qū)，演唱會帶動餐飲業(yè)的現(xiàn)象也不少見。4月中旬，佛山草莓音樂節(jié)在佛山南海體育館舉辦。據(jù)相關(guān)媒體報道，音樂節(jié)當(dāng)晚，體育館周圍幾家商場的餐廳都賓客盈門，平時極少出現(xiàn)排隊的餐廳門口都擠滿了人，就餐需排隊一個小時以上。
除了帶動住宿、餐飲之外，各類演出在嫁接市場形態(tài)上表現(xiàn)出更多新意，讓演出經(jīng)濟(jì)的外延進(jìn)一步拓展。例如西昌首屆燒烤音樂節(jié)，將露營燒烤節(jié)與戶外音樂節(jié)有機(jī)融合。同時，越來越多的快消品牌也入局音樂節(jié)市場，推出與品牌同名的音樂節(jié)活動，例如元氣森林音樂節(jié)、蜜雪冰城音樂節(jié)等，商業(yè)品牌從贊助、冠名等單一合作模式逐漸跨界到與現(xiàn)場音樂演出融合發(fā)展。
用車需求環(huán)比增長630%
“我上周陪舍友一起看了演唱會，但是車真的太難打了?！彪娚虒I(yè)的大學(xué)生陶女士表示，看完演唱會后，足足打了一個多小時才叫到車。
針對演唱會周邊公眾用車的需求，北京商報記者獨家致電高德方面，得到的一手打車數(shù)據(jù)顯示，以5月13日-14日濟(jì)南奧體中心體育場為例，由于當(dāng)天薛之謙在此舉辦演唱會，后臺數(shù)據(jù)反饋附近公眾用車需求環(huán)比前一周增長630%。
據(jù)消費者范女士回憶，5月13日當(dāng)晚10點半，在演唱會結(jié)束后，自己和舍友打開滴滴打車，頁面顯示前面有200多單正在排隊，期間也更換了其他打車軟件，但也有很多人在排隊。“當(dāng)時根本打不著車，只好慢慢等，結(jié)果等了一個半小時才有司機(jī)接單?！?/p>
作為薛之謙音源粉的迪迪也和朋友們?nèi)タ戳搜莩獣?，“我們雖然是開車去的，但是在演唱會結(jié)束后出場館的時候也被嚇了一跳，路邊是浩浩蕩蕩的人群和車流，門口站了幾千人在打車，場面十分震撼”。
高熱度可持續(xù)性仍待觀察
“大型演唱會對于舉辦城市的第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)會有非常大的帶動作用?！鼻锕频昙瘓F(tuán)運營總監(jiān)田君進(jìn)一步分析稱，“以我過往多次參與策劃演唱會及會展的經(jīng)驗來看，來一個人看演唱會將會帶動十幾個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)消費，包括衣、食、住、行、游、購、娛等重點行業(yè)消費以及部分零售行業(yè)消費。”
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，根據(jù)對部分大型演唱會、音樂節(jié)的票務(wù)銷售趨勢調(diào)研了解，跨城購票觀演的消費者比例亦較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過購票總?cè)藬?shù)的50%，顯示出該類演出項目對交通、住宿、餐飲等周邊消費強(qiáng)大的帶動能力。
“大型活動、演唱會場次越多，就更加利好當(dāng)?shù)卣麄€城市經(jīng)濟(jì)，相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)都在受益，需要更好的準(zhǔn)備來拉動、應(yīng)對目標(biāo)群體的消費特點和需求?！碧锞M(jìn)一步指出，“作為酒店行業(yè)，除了需要為客人提供良好的住宿產(chǎn)品、服務(wù)之外，還應(yīng)該并盡可能多地推動本地其他人文旅游的推薦，包括博物館、展覽、景區(qū)等文旅資源以及周邊優(yōu)質(zhì)餐飲商家?！?/p>
中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉表示，積壓了三年的演唱會需求在今年集中釋放，獲得了非常高的熱度。但這種熱度究竟是否具有可持續(xù)性，仍然有待觀察。其實，一些區(qū)域性的城市或三四線城市，不一定非要用明星演唱會來拉動當(dāng)?shù)叵M，一些具有特色、針對性的小劇場演出在日常就可以形成演出外溢效應(yīng)，帶動周邊消費。
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演唱會一票難求 騙子也來湊熱鬧
盯上火爆演唱會的除了黃牛，還有騙子。當(dāng)前，萬眾期待的線下演唱會回歸，多位歌手陸續(xù)官宣演唱會行程，你打算去看誰的演唱會？準(zhǔn)備好搶票了嗎？需要警惕的是，演唱會現(xiàn)場一票難求，很多小伙伴想方設(shè)法找各種渠道，但也要謹(jǐn)防各類新詐騙手段。
例如，近兩日就有消費者講述了自己的案例，她稱在生活分享平臺上找了幾個要出五月天演唱會門票的人問價格和怎么交易，但后者說不走平臺，要先付定金或者收到轉(zhuǎn)賬后再郵寄，但實際上，這些用戶點進(jìn)去主頁IP地址都在境外，除了出票的內(nèi)容，其他什么內(nèi)容都沒有。該消費者講述，“出于謹(jǐn)慎我沒有再理，但今天就接到了國家反詐中心和公安局的電話，擔(dān)心我被騙再三叮囑不要轉(zhuǎn)賬，還有警察上門提醒。近期，沒搶到票的五迷很容易因為急著要票被騙，想買票的五迷還是要警惕線上要求轉(zhuǎn)賬、不走平臺的騙子！”
北京商報記者也注意到，“北京反詐”近日也揭開了多類關(guān)于演唱會的詐騙套路，其中就有騙子在演唱會官方門票開售前夕，到處宣稱有官方的售票渠道，或者是內(nèi)部人員可以買到非常緊俏的門票，吸引粉絲上鉤。
等歌迷準(zhǔn)備買票時，他們會以定金、辛苦費等各種理由要求支付錢款，甚至說卡單了需要重新備注支付才能出票，以此騙取更多錢財。但等歌迷發(fā)現(xiàn)被騙要求退款時，已被拉黑，無法聯(lián)系上“內(nèi)部人員”。
除了“內(nèi)部人員”套路外，還有騙子會通過二手交易平臺尋找“獵物”。例如，開演唱會前夕，騙子一般會謊稱已買到票但家中有事去不了，或者跟前任分手“含淚轉(zhuǎn)讓”，在一些二手交易網(wǎng)站搭訕向受害者售票，但拿到錢就拉黑。
另外，除借道二手交易平臺外，值得一提的是，還有騙子甚至?xí)窝b成官方購票網(wǎng)站，在交易平臺發(fā)布購票鏈接。有人上鉤后，通常有兩種詐騙方式。
一是發(fā)送虛假網(wǎng)站鏈接要求歌迷通過網(wǎng)站付款，大部分歌迷認(rèn)為平臺付款安全有保障，直接付款，不承想進(jìn)入的卻是釣魚網(wǎng)站。二是會告訴歌迷需要先付定金后發(fā)貨，收到門票后再付尾款。交易流程貌似毫無問題，但歌迷收到的門票極有可能是偽造的高仿門票。
“針對演唱會門票的詐騙，是一種稀缺產(chǎn)品交易型的詐騙，手段也比較簡單粗暴。優(yōu)質(zhì)的演唱會門票往往非常搶手，騙子利用了粉絲搶票的心理，聲稱自己有票，讓粉絲付款或付定金，從而在這一交易過程中實施詐騙?！焙裱┭芯渴紫芯繂T于百程在接受北京商報記者采訪時說道。
值得一提的是，目前此類新型詐騙案例高發(fā)。5月9日，連云港高新區(qū)警方就發(fā)布警情預(yù)警，稱當(dāng)晚接到市民江某報警，其在薛之謙演唱會微博超話里發(fā)布了“收兩張演唱會門票”的帖子，之后有人聯(lián)系他欲向其出售，江某按對方要求下載了某款A(yù)pp，并向?qū)Ψ睫D(zhuǎn)賬2800元，后發(fā)現(xiàn)被騙。目前警方對此案正展開調(diào)查。
多地警方提醒消費者，在各種社交平臺上，以官方票務(wù)LOGO為頭像，××票務(wù)代理為用戶名，主動私信詢問是否有票務(wù)需求的，詐騙可能性極大。最安全的方法是在官方網(wǎng)站上購買。消費者不要輕易點擊陌生鏈接，謹(jǐn)防木馬程序盜取網(wǎng)銀賬號（騙子會自制虛假票務(wù)網(wǎng)站）。另外，不通過正規(guī)平臺交易，以各種理由要求反復(fù)付款，退款還要交保證金的，絕對是騙子。
同時，北京反詐中心也發(fā)信息提示用戶：近期我市大型活動、商業(yè)演出較多，購買門票時請選擇官方正規(guī)渠道，防止非官方渠道交易被騙風(fēng)險，以保護(hù)自身財產(chǎn)安全。
來源：北京商報
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